作為市場活動之外的“獲客必殺技”，越來(lai)越多的(de)企業(ye)期望通過內(nei)(nei)容(rong)(rong)獲得更(geng)多高質(zhi)量線索(suo)，以(yi)此驅動增長。在(zai)此之(zhi)間(jian)內(nei)(nei)容(rong)(rong)作為一(yi)切(qie)傳(chuan)播的(de)本(ben)質(zhi)，可(ke)以(yi)說只要(yao)有營銷(xiao)，就一(yi)定會(hui)存在(zai)內(nei)(nei)容(rong)(rong)，內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)創(chuang)新(xin)多樣性也(ye)成為企業(ye)越來(lai)越關注(zhu)的(de)重心，雖為此花(hua)費了大量精力，但內(nei)(nei)容(rong)(rong)數(shu)據卻仍不可(ke)觀，這種結果(guo)也(ye)導致行業(ye)內(nei)(nei)出現(xian)了越來(lai)越多的(de)質(zhi)疑聲......

在深入研究各(ge)行各(ge)業(ye)(ye)內容營(ying)銷實(shi)際(ji)運營(ying)情況下，我們發現，那(nei)些內容營(ying)銷沒有結果(guo)的(de)企業(ye)(ye)們都有著同(tong)樣的(de)通病：

· 組織價值落后，導致內容營銷沒有方向

· 缺乏營銷體系，整個內容架構容易偏移

· 缺少營銷技術，沒有平臺承接所有數據

· 缺失獲客鏈路，整體運營體系沒有閉環

· ......

在內(nei)容前鏈(lian)路時代，行業(ye)“內(nei)卷”讓企(qi)業(ye)內(nei)容營銷(xiao)的重點(dian)偏移(yi)嚴重，隨(sui)著時代的發展，進入(ru)內(nei)容營銷(xiao)后鏈(lian)路時代的企(qi)業(ye)們，又該如何通過內(nei)容營銷(xiao)加持(chi)高(gao)效(xiao)轉化呢(ni)？

總結各類失敗經(jing)驗，我(wo)們會(hui)發現大多數(shu)(shu)人(ren)在做(zuo)內(nei)容(rong)營銷過程中都有一個(ge)誤(wu)區，認(ren)為我(wo)們只要把內(nei)容(rong)在各渠道(dao)發布(bu)后就能夠得到(dao)數(shu)(shu)據，這(zhe)(zhe)種方式(shi)并不(bu)是內(nei)容(rong)營銷，只是內(nei)容(rong)推廣，這(zhe)(zhe)不(bu)僅(jin)浪費(fei)了(le)我(wo)們的時間，還浪費(fei)了(le)我(wo)們的預算(suan)與機會(hui)。

內容想要有結果，必須要以用戶為始，以用戶為終，知道我們要生產什么內容、給誰看、投放到哪里，從而方便監控投放后期的閱讀數據、線索數據、轉化數據。

在全鏈路內容(rong)營銷(xiao)(xiao)時代，內容(rong)只能作(zuo)為我們的(de)“彈(dan)藥(yao)”，不同行業的(de)內容(rong)營銷(xiao)(xiao)重點是(shi)不同的(de)，所以我們想要將“彈(dan)藥(yao)”的(de)作(zuo)用(yong)發揮到極致(zhi)，必須要對癥下(xia)藥(yao)。

比如：咨詢類行業，白皮書等內容就更為有效；SaaS企業，吸引更多的使用者來體驗更易產生商機；軟件行業，以強調自身的實施能力與客戶案例作為內容營銷重點更易完成轉化。所以我們不僅要擁有營銷意識，還要有自己的產品技術層，便于支持我們去完成整體的內容營銷閉環。

任(ren)何(he)營銷方式都是需要基于用(yong)戶搜(sou)索路徑(jing)來做布局的，想要提(ti)升我(wo)們(men)整體的效果，我(wo)們(men)可以通(tong)過以下幾個步驟來實(shi)現：

第一步：企業想要擴大影響力，提升用戶觸達面，品牌基建是需要做的第一步。在這個階段我們可以選擇官方藍V、（視頻）百科、品牌專區等方(fang)式來建立自己的(de)流量(liang)矩陣(zhen)，以此(ci)提升用戶(hu)觸達；

第二步：想要讓大樹茁壯生長，內容作為營銷的主要“作料”，要先充分鋪灑到各個“土壤”內。在內容矩陣布局下，我們可以通過在問答、話題、百家號等(deng)內(nei)容渠道發(fa)布(bu)內(nei)容，去(qu)實現深度流(liu)量滲透(tou)；

第三步：地樁搭建好后，我們最重要的是在各搜索引擎渠道攔截流量，比如：選擇SEM、SEO等方式作為(wei)營銷陣地的收(shou)口，完成(cheng)精(jing)準鎖客(ke)；

第四步：僅在一個渠道布局是不夠的，我們要學會擴張多渠道、多平臺，在此階段我們可以通過新增愛采購、度小店、愛番番、基木魚等(deng)平臺縮(suo)短用戶(hu)溝通路徑，提效交易，加持高(gao)效轉化(hua)。

隨著內(nei)容營銷全鏈(lian)(lian)路時代的(de)邁入，內(nei)容營銷已經轉(zhuan)向了更(geng)(geng)深(shen)度的(de)目(mu)標(biao)和效(xiao)果導(dao)向，更(geng)(geng)注重內(nei)容所帶來的(de)實(shi)質結果。借(jie)助內(nei)容營銷全鏈(lian)(lian)路體系(xi)，企業可以(yi)用更(geng)(geng)全局的(de)視角進行(xing)內(nei)容投放(fang)，建立更(geng)(geng)加完善(shan)的(de)內(nei)容營銷體系(xi)，實(shi)現(xian)對不(bu)同層(ceng)級、不(bu)同階(jie)段的(de)目(mu)標(biao)人群精(jing)準營銷。

但在這個過程中，企業肯定會遇到形形色色的問題，關于內容營銷的更多問題，可點擊下方圖片鏈接免費學習【內容營銷：邁向全鏈路時代】精選課程，或免費獲取課程課件內容！