為響應(ying)(ying)湖(hu)南(nan)省委(wei)、省政府“加快文(wen)化強省建設，實施全域旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)戰(zhan)略，建設世界知名旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)目的(de)地”的(de)號召，加速(su)釋放湖(hu)南(nan)省旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)發展(zhan)大(da)會的(de)后續效應(ying)(ying)，助(zhu)推湖(hu)南(nan)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)產(chan)業(ye)復蘇，3月9日，在張家界市文(wen)化旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)廣電體育局的(de)指導(dao)下，由、競(jing)網聯(lian)合主辦的(de)“攜百(bai)共創·競(jing)啟(qi)未來(lai)”2023旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)行業(ye)百(bai)度交流會圓滿舉行。本次活動通過聚焦文(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行業(ye)發展(zhan)新(xin)(xin)態(tai)勢，探討創新(xin)(xin)營銷新(xin)(xin)思路(lu)，旨在助(zhu)力企業(ye)撬動更多增長機會，搶占即將(jiang)爆發的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)市場。

張家界(jie)文(wen)化旅游廣電體育局四級調研(yan)員陳宇明為(wei)活動作開場致辭。他表(biao)示，希望企業(ye)家們借(jie)本次活動契機(ji)，結合(he)張家界文(wen)旅產業(ye)特色和企業(ye)各(ge)自優勢，積極探討行業(ye)發(fa)展趨勢，交流創(chuang)新營銷(xiao)經驗心得，為(wei)張家界文(wen)旅產業(ye)高質量發(fa)展獻計獻策，力爭早(zao)日(ri)實現(xian)“建(jian)設世(shi)界一流旅游(you)目的地”奮斗目標。

百(bai)度(du)渠道銷(xiao)售發展(zhan)部中臺(tai)負責人韓英在(zai)(zai)致(zhi)辭(ci)中表示，百(bai)度(du)作(zuo)為領先(xian)的互聯網(wang)信息(xi)服務(wu)(wu)平臺(tai)，是連接旅(lv)游(you)行(xing)業(ye)供需(xu)雙方的紐帶。近(jin)年來，百(bai)度(du)營銷(xiao)不斷完善商業(ye)產品矩陣及(ji)行(xing)業(ye)服務(wu)(wu)解決方案(an)，致(zhi)力于通過大數據與創新(xin)技術賦能行(xing)業(ye)發展(zhan)。本次活動落地張(zhang)家界，期待助力在(zai)(zai)座企(qi)業(ye)乘(cheng)勢而上(shang)、把(ba)握(wo)機遇，贏在(zai)(zai)文旅(lv)市場復蘇的新(xin)起點！

隨著文旅市場回暖升溫，用戶消費結構升級，文旅行業也迎來了一些新變化。為了幫助本土品牌緊跟行業趨勢，挖掘增長機遇，為后續的營銷布局決策提供指引和參考，百度營銷研究院營銷研究負責人高玉蘭現場分享《湖南旅游行業營銷洞察》，通過百度大數據解讀當前旅游行業需求及用戶行為變化、洞悉湖南旅游市場現狀及趨勢，“當前，湖南旅游復蘇增速高于全國均值，旅游旺季以春節前后與夏季為主，從用戶層面來看，旅游人群動機呈現多種分化趨勢，用戶決策考慮的因素也更加細致，這也意味著旅游服務機構需針對不同人群制定更有效的溝通策略。”

近(jin)年來，百度(du)(du)(du)(du)移動(dong)生態的(de)(de)多元布局，對用戶(hu)需(xu)求場景(jing)實現了(le)全(quan)面覆蓋。百度(du)(du)(du)(du)營(ying)銷也在不(bu)斷突破(po)流量(liang)場景(jing)的(de)(de)寬度(du)(du)(du)(du)、內容(rong)構建的(de)(de)深度(du)(du)(du)(du)、經營(ying)交易的(de)(de)長度(du)(du)(du)(du)，為品牌的(de)(de)生意(yi)增長全(quan)面賦能。活動(dong)現場，百度(du)(du)(du)(du)營(ying)銷研究院高級商業分(fen)析師(shi)戶(hu)志銘結合旅游行業案例，對百度(du)(du)(du)(du)商業產品做了(le)系(xi)統分(fen)享。在智能投放層面，企業可通過放量產品組合，以AI投放實現營銷效能躍遷；經營層面，企業可通過基木魚提升經營服務水平、構建正反饋回路，讓用戶成為“回頭客”，讓企業成為“口碑店”；在品牌和內容層面，可依托知識、出行等多維場景營銷，強化區域品牌體驗，并通過銜接用戶，完善種草成交閉環。

為幫助本土企業營銷破局提供實操落地方法論，百度旅游行業運營負責人孫博文從營銷全鏈路視角，解讀百度旅游行業解決方案。基于用戶消費決策的購買路徑與影響因子，百度營銷通過效果廣告、品牌廣告、度星選、百家號等產品落地，串聯旅游全鏈路營銷路徑，提升品牌形象、賦能內容宣傳、實現數據沉淀，在用戶決策路徑的每個環節發力，最終促進交易轉化。