當代年輕(qing)人對(dui)自(zi)我意識的(de)(de)重視和內心世界的(de)(de)探索，催生了一種(zhong)“悅(yue)己”文化的(de)(de)興起。“悅(yue)己”文化鼓勵年輕(qing)人勇敢(gan)做自(zi)己、追求內心舒適度和價值(zhi)感(gan)，對(dui)他們的(de)(de)心理健(jian)康和生活質量產生了積極的(de)(de)影響。

為助力大健康領域企業深度(du)拓展(zhan)年輕用(yong)戶圈(quan)層(ceng)，近期，攜手競網開(kai)展(zhan)“悅己(ji)·換(huan)季(ji)換(huan)新顏”系列活動(dong)，以線(xian)上線(xian)下結合的形式(shi)和(he)多樣創(chuang)新的玩(wan)法，幫助企業精準撬動(dong)“悅己(ji)”經濟(ji)。

11月(yue)18日，“悅(yue)己·換(huan)季(ji)換(huan)新(xin)(xin)顏”線下(xia)快閃登陸長沙，活動聚焦長沙冬日換(huan)季(ji)的(de)情緒和肌膚(fu)小困擾(rao)，聯(lian)動愛思特(te)、美萊、愛爾眼科三家本土企業(ye)，設立“公(gong)主請拍照打卡裝置”、“情緒氣球”、“治愈手工坊(fang)”、“膚(fu)質(zhi)測試”等多個展區，從內容、場(chang)景、玩法等多維(wei)度推陳出新(xin)(xin)，為年輕用(yong)戶帶(dai)來(lai)悅(yue)己治愈體驗的(de)同時，也為企業(ye)提供品(pin)牌(pai)互(hu)動納(na)新(xin)(xin)的(de)場(chang)域。

情(qing)緒療愈區，超出片的場景布置(zhi)、“敲”好玩的治愈手(shou)工，吸引了眾多(duo)年輕游客打卡體驗，并(bing)在百度APP等(deng)社(she)交媒(mei)體平臺(tai)積(ji)極(ji)(ji)分享(xiang)(xiang)。為鼓勵年輕用戶大膽悅己，百度APP發(fa)起#長沙悅己每一天#線上(shang)話(hua)題(ti)(ti)討論，現場游客紛紛通過話(hua)題(ti)(ti)分享(xiang)(xiang)活動盛況和(he)長沙“悅己”的好方(fang)法(fa)、好去處(chu)，傳(chuan)遞積(ji)極(ji)(ji)向(xiang)上(shang)的態度和(he)價值觀(guan)。

每(mei)逢換季(ji)，美護市場的消(xiao)費(fei)力會得以膨脹，也為品(pin)牌帶來了更多(duo)營銷機會。在肌(ji)膚療愈區，競網和(he)愛(ai)思特、美萊等長沙本土美護企業，為年輕(qing)群體(ti)分享專(zhuan)業美護知識。同時，在百度(du)APP發起推(tui)出(chu)了“悅己購美季(ji)”線上大(da)促，通(tong)過適配(pei)當季(ji)的商品(pin)和(he)服務承接(jie)年輕(qing)消(xiao)費(fei)者的美護需求，形成從種草到(dao)拔草的閉環，助力品(pin)牌營銷增長。

本次(ci)“悅己”系列活(huo)(huo)動，一方面在(zai)線下舉辦限時快閃，通過(guo)專業的(de)(de)(de)知識科(ke)普(pu)及好玩有趣的(de)(de)(de)游戲互動，加強與(yu)消(xiao)費者的(de)(de)(de)情(qing)感鏈接；另(ling)一方面以百度APP為線上(shang)主陣地，用“話題(ti)+科(ke)普(pu)+促銷”的(de)(de)(de)形式(shi)，持續引爆(bao)消(xiao)費需求，為品牌注入(ru)新(xin)鮮活(huo)(huo)力。

“悅(yue)己”文化是(shi)(shi)關照內心需(xu)(xu)求(qiu)的表現，也(ye)是(shi)(shi)對美好生(sheng)活的追求(qiu)和向往。隨著“悅(yue)己”文化逐步成(cheng)為(wei)(wei)年輕(qing)群(qun)體認可的價值態度，其(qi)行(xing)為(wei)(wei)和訴求(qiu)也(ye)在影響著市(shi)場(chang)走向。競網將(jiang)深度聚焦客戶需(xu)(xu)求(qiu)與市(shi)場(chang)趨(qu)勢(shi)，通過創新內容、創意(yi)場(chang)景、互(hu)動玩法，滿足日益增長和不斷變化的需(xu)(xu)求(qiu)，為(wei)(wei)本土企(qi)業(ye)創造更多元的價值。