在數(shu)字化(hua)轉型的(de)浪潮中，企(qi)業(ye)如(ru)何把(ba)握時(shi)代脈搏，精準觸達消費者心智(zhi)，構(gou)建(jian)(jian)獨具特色(se)的(de)品牌新基建(jian)(jian)，成(cheng)為了(le)(le)各行業(ye)內(nei)外關切的(de)話(hua)題(ti)。9月19日，競網集團副總(zong)裁陳(chen)花應邀參加岳陽市化(hua)工(gong)行業(ye)協會一屆四次理事會專題(ti)講座(zuo)，并做了(le)(le)題(ti)為《數(shu)智(zhi)時(shi)代的(de)品牌新基建(jian)(jian)》的(de)主題(ti)分(fen)享，為化(hua)工(gong)行業(ye)的(de)同仁們帶來了(le)(le)一場思想(xiang)盛宴與實(shi)戰指南。

隨(sui)著數字時代和心智(zhi)時代的(de)到(dao)來，企(qi)業(ye)的(de)傳播形式、用戶的(de)消費(fei)行為(wei)(wei)發生變化(hua)，決(jue)策路徑也變得更加多元化(hua)。陳花(hua)表示，數智(zhi)時代，互聯網(wang)成為(wei)(wei)企(qi)業(ye)拓展(zhan)市場、品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設和客戶溝通的(de)重(zhong)要(yao)窗口。對于(yu)化(hua)工行業(ye)而言，用戶的(de)決(jue)策行為(wei)(wei)一般(ban)會有三個階段：知道-對比-決(jue)策。企(qi)業(ye)需要(yao)基(ji)于(yu)用戶的(de)行為(wei)(wei)路徑，來構建(jian)品(pin)牌(pai)(pai)新基(ji)建(jian)思路。搜索是(shi)承接用戶的(de)重(zhong)要(yao)入口，企(qi)業(ye)應該(gai)打通從(cong)搜索到(dao)成交的(de)完(wan)整閉(bi)環(huan)，通過傳遞(di)差異(yi)化(hua)優勢和品(pin)牌(pai)(pai)價值，在用戶腦(nao)海中構建(jian)心智(zhi)標(biao)簽，最終引導(dao)客戶做出決(jue)策。

針對化(hua)工行業(ye)的(de)特性，陳(chen)花提出(chu)了數智時代品牌(pai)新基建(jian)的(de)具體路徑(jing)與(yu)策略，并(bing)圍(wei)繞“清定位(wei)”“造內容”“做(zuo)(zuo)分發”“控入口”四(si)大(da)關鍵(jian)環節(jie)進行拆解。她指出(chu)，第(di)一是(shi)清定位(wei)，要(yao)回答(da)“我是(shi)誰”、“有何不同(tong)”、“何以見得(de)”三(san)個(ge)問題(ti)，對應品牌(pai)知名(ming)度、辨識度、美譽度三(san)個(ge)指標；第(di)二是(shi)造內容，企業(ye)需要(yao)根據用戶決策路徑(jing)上不同(tong)階段的(de)關注(zhu)重(zhong)點來生產內容，與(yu)其進行溝(gou)通，第(di)三(san)是(shi)“做(zuo)(zuo)分發”，用戶在(zai)哪(na)里，就在(zai)哪(na)里做(zuo)(zuo)分發；第(di)四(si)是(shi)“控入口”，企業(ye)重(zhong)點需要(yao)從搜索(suo)入口優化(hua)和數字(zi)門(men)面建(jian)設(she)，做(zuo)(zuo)好品牌(pai)流量的(de)承(cheng)接與(yu)轉化(hua)。

此(ci)次(ci)主(zhu)題分享(xiang)為(wei)岳陽市(shi)化工行(xing)業協(xie)會的會員(yuan)單位提(ti)供了寶貴(gui)的思(si)路與啟發(fa)，也(ye)進一步(bu)助力了化工企(qi)業營銷創新及品牌(pai)能力提(ti)升(sheng)。未來，競網將繼續秉承“為(wei)客戶創造價(jia)值”的核心理念，攜(xie)手更多行(xing)業伙伴，共繪數智時代品牌(pai)發(fa)展的新藍圖。