隨著(zhu)數字化進程的(de)加快，AI技(ji)(ji)術在(zai)各行業(ye)領域加速滲透，中小企業(ye)如何通過技(ji)(ji)術與業(ye)態融(rong)合、營銷轉型升級，開辟發展(zhan)新路徑，成為(wei)各界關(guan)注的(de)議(yi)題。

作為AI技(ji)術的(de)先(xian)行者，百度(du)長(chang)期致力(li)于以科技(ji)助力(li)企(qi)業(ye)(ye)成長(chang)，為更好地賦(fu)能(neng)湖(hu)湘中小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)發展，6月15日(ri)，2022百度(du)城市(shi)大會(hui)長(chang)沙站(zhan)盛大啟(qi)幕。本次(ci)活動在(zai)湖(hu)南省工業(ye)(ye)和信息化(hua)廳的(de)指(zhi)導下，由主辦、競網(wang)承辦，500余位(wei)湖(hu)湘企(qi)業(ye)(ye)家代(dai)表共襄盛會(hui)，共話AI營(ying)銷創新，探索數字(zi)化(hua)轉型機遇，旨在(zai)借助科技(ji)力(li)量助力(li)企(qi)業(ye)(ye)長(chang)效經(jing)營(ying)、穩健發展。

當前，湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)南省高(gao)度重視數(shu)(shu)字經(jing)(jing)濟(ji)發(fa)展，深化(hua)數(shu)(shu)字經(jing)(jing)濟(ji)和(he)實體經(jing)(jing)濟(ji)融合，以數(shu)(shu)字化(hua)轉型促進傳(chuan)統產(chan)業(ye)(ye)升級。湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)南省工(gong)業(ye)(ye)和(he)信息(xi)化(hua)廳二(er)級巡(xun)視員李(li)紅(hong)亮在致辭中表示(shi)，競網集團(tuan)作(zuo)為湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)南省互聯網綜(zong)合服務商，長期以來立足(zu)企業(ye)(ye)數(shu)(shu)字化(hua)建設，助力眾多湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)湘企業(ye)(ye)突(tu)破了(le)傳(chuan)統營銷模式。希望廣(guang)大(da)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)南企業(ye)(ye)特別是中小企業(ye)(ye)借助大(da)會平臺，加強溝通交流，探尋合作(zuo)機(ji)遇，進一(yi)步(bu)提升數(shu)(shu)字思維(wei)、創新思維(wei)、平臺思維(wei)，努力實現(xian)生產(chan)方式、創新模式、營銷形(xing)式的全(quan)面升級，為湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)南經(jing)(jing)濟(ji)高(gao)質量發(fa)展做出新的更(geng)大(da)貢獻！

競網集團總(zong)裁黃韜表示：“近(jin)年來，隨著(zhu)AI技術(shu)的(de)應用與落地，催生出(chu)一批以消費升(sheng)級(ji)、服務(wu)升(sheng)級(ji)、產業(ye)(ye)升(sheng)級(ji)為特征的(de)產業(ye)(ye)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)發展新業(ye)(ye)態、新模(mo)式，這也敦促(cu)著(zhu)競網在服務(wu)戰(zhan)(zhan)略上不(bu)斷(duan)轉型優化(hua)(hua)(hua)。作為百度(du)深耕湖湘18年的(de)戰(zhan)(zhan)略合作伙伴，競網以‘幫助企業(ye)(ye)持續發展創造(zao)營銷驅動力’為使命，不(bu)斷(duan)強化(hua)(hua)(hua)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)服務(wu)能力，希望在復雜多變的(de)環(huan)境下多維度(du)鏈接企業(ye)(ye)、產業(ye)(ye)，全方位助力湖湘企業(ye)(ye)持續增長。”

AI營銷新增長  打通全域營銷閉環

在(zai)復雜(za)多變的商(shang)業(ye)環境下，用(yong)戶個性(xing)化(hua)需求升級(ji)，智能技術成為營(ying)銷全新推(tui)動(dong)力(li)。企業(ye)如何加快(kuai)轉型步伐，實現高(gao)效(xiao)的數(shu)字(zi)化(hua)經營(ying)？競網(wang)集團副總裁陳花(hua)現場帶(dai)來《AI這時代的成長力(li)》主題演講，全面解(jie)讀百度AI技術進化(hua)與營(ying)銷生態，通過全新數(shu)字(zi)經營(ying)解(jie)決方(fang)案，助力(li)企業(ye)打(da)通品(pin)效(xiao)銷一(yi)體化(hua)增(zeng)長路徑。

“依托多(duo)年以來(lai)積(ji)累的AI技術(shu)能力，百(bai)度不(bu)斷創新(xin)智能化營銷(xiao)玩法，拓展用戶場(chang)景邊界，從(cong)AR、VR、語音互(hu)動，到元宇(yu)宙(zhou)、數字人，以技術(shu)力＋場(chang)景力激活營銷(xiao)全鏈路，助力企業解決成長難題。”陳花表示。

在互動溝通部分，百度營銷通過“自產+合作”模式，打造從內容生產到加速分發的一體化企業營銷新場景，幫助品牌更好地實現內容觸達；在智能獲客部分，百度營銷通過智能投放新模式，為企業控本增效，讓每一分預算轉化得到最優解；在長效經營部分，以基木魚智能商(shang)家經營平臺，為企業提供一(yi)站式生意經營全鏈解決方(fang)案，助力企業建設閉環經營陣地。

心(xin)智時(shi)代，用戶(hu)(hu)決策行為發生(sheng)變化(hua)(hua)，企(qi)業的(de)品牌營銷之道亦不同以往(wang)。陳花表示，搜索是用戶(hu)(hu)決策，尤其是重(zhong)決策行為的(de)必經之路，企(qi)業需要根據用戶(hu)(hu)行為路徑來建立體系化(hua)(hua)的(de)品牌新基建作戰思路。從(cong)清定位到(dao)造(zao)內容，再到(dao)做分發和控入口，打造(zao)符合企(qi)業自身發展的(de)個性化(hua)(hua)“品牌新基建”地圖。

行業案例新實踐  擊(ji)破(po)營(ying)銷(xiao)實戰難點

搜索端口(kou)(kou)作(zuo)為整合(he)營銷(xiao)的(de)收口(kou)(kou)，精準流量的(de)入口(kou)(kou)，是企業(ye)布(bu)局營銷(xiao)的(de)重要“戰(zhan)場”。百度BMP整合(he)營銷(xiao)四級認(ren)證(zheng)講師周超(chao)鋒從搜索關鍵詞(ci)切入，分享流量獲客的(de)底層(ceng)邏輯，并(bing)通(tong)過本地(di)優秀實(shi)操案例幫助企業(ye)擊破實(shi)戰(zhan)難(nan)點，把(ba)握(wo)營銷(xiao)關鍵環節(jie)，實(shi)現(xian)降本增效(xiao)。

他表示，數字時代，企(qi)業(ye)需要(yao)利用數字平臺承接好(hao)品牌(pai)與品類流(liu)量，通過精選適(shi)配(pei)的關鍵詞(ci)找到精準客(ke)戶、以好(hao)創意吸引客(ke)戶，做優著陸(lu)頁留住客(ke)戶、設計好(hao)組件(jian)最終才能實(shi)現高效轉(zhuan)化。

品(pin)牌定位(wei)新升級  為營(ying)銷提質增效

在(zai)供給過剩(sheng)、同質化競(jing)爭的背(bei)景下，企業品(pin)(pin)牌(pai)價值越發凸顯，如何在(zai)同類品(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭中脫(tuo)穎而出是不少中小(xiao)企業亟待(dai)解決的問題。諸葛定位咨詢創始人&CEO劉亮現(xian)場做《精準的戰略定位——讓品(pin)(pin)牌(pai)營銷更(geng)有效》主題分享，借助(zhu)一系(xi)列(lie)實戰案例，幫助(zhu)認知戰略定位的核心(xin)價值及理清(qing)品(pin)(pin)牌(pai)定位思路。

他表示，定(ding)(ding)位(wei)決定(ding)(ding)企業資源配置方式和效率。品(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)需要精準找到消(xiao)費者心智中有(you)需求的差(cha)異(yi)化價值點(dian)，并圍繞這個價值點(dian)調(diao)動企業內外部所有(you)資源，建(jian)立環(huan)環(huan)相扣(kou)的營(ying)銷和組織配稱體(ti)系，不斷做(zuo)大(da)做(zuo)強這個價值點(dian)。

共度計劃新舉措  幫扶企(qi)業可(ke)持(chi)續發展

在不斷拓展商(shang)業(ye)生態(tai)版(ban)圖之外，為進(jin)一步(bu)幫(bang)助中小企業(ye)在疫(yi)情常態(tai)化(hua)下(xia)可持續(xu)發(fa)(fa)展，百度發(fa)(fa)布“2022共度計劃”，為各地區商(shang)家(jia)提供多(duo)重資金、流量、產品、服務(wu)支持，并(bing)為各區域提供定制(zhi)化(hua)幫(bang)扶(fu)計劃。

針(zhen)對(dui)(dui)本(ben)地領(ling)域，百(bai)度將提(ti)供中小企業(ye)專項(xiang)資(zi)金(jin)，贈送多個復工復產扶持禮包(bao)，針(zhen)對(dui)(dui)經營(ying)(ying)困難的中小企業(ye)免費延(yan)期本(ben)地會員(yuan)2個月(yue)。在電商(shang)領(ling)域，百(bai)度將提(ti)供超(chao)中小企業(ye)經營(ying)(ying)保(bao)障扶持資(zi)金(jin)，建立訂單效果及成本(ben)保(bao)障機制，在直(zhi)(zhi)播、搜索場景(jing)下，商(shang)家滿額投放直(zhi)(zhi)營(ying)(ying)電商(shang)廣告將返(fan)還推廣券，返(fan)額比例高達55%。

2022百度城市大(da)會長沙站，圍(wei)繞百度創(chuang)新(xin)營(ying)銷(xiao)(xiao)方法論、區域實踐(jian)標桿案(an)例(li)、品牌定位新(xin)思路，為湖湘企(qi)業(ye)帶來一場營(ying)銷(xiao)(xiao)知識(shi)盛宴。百度營(ying)銷(xiao)(xiao)與競網集(ji)團(tuan)還將持續通過(guo)AI技術、營(ying)銷(xiao)(xiao)服務生態(tai)助力(li)(li)企(qi)業(ye)解決經營(ying)難題，賦能(neng)傳統產業(ye)轉型升級，助力(li)(li)區域經濟發展。