為響應湖南(nan)(nan)省委、省政(zheng)府“加快文化(hua)強省建設，實施全域(yu)旅游(you)戰略(lve)，建設世界知(zhi)名旅游(you)目的(de)地(di)”的(de)號召，加速釋放湖南(nan)(nan)省旅游(you)發(fa)展大會的(de)后續效應，助推湖南(nan)(nan)文旅產業(ye)復(fu)蘇，3月(yue)9日，在(zai)(zai)張家界市(shi)文化(hua)旅游(you)廣電體育局的(de)指導下(xia)，由(you)、競網聯合主(zhu)辦的(de)“攜(xie)百共創·競啟(qi)未(wei)來”2023旅游(you)行(xing)業(ye)百度(du)交流會圓滿舉行(xing)。本次活(huo)動(dong)通過聚(ju)焦文旅行(xing)業(ye)發(fa)展新(xin)態勢，探討(tao)創新(xin)營銷(xiao)新(xin)思(si)路，旨(zhi)在(zai)(zai)助力企業(ye)撬(qiao)動(dong)更(geng)多(duo)增(zeng)長機(ji)會，搶占即將(jiang)爆發(fa)的(de)旅游(you)市(shi)場。

張家界(jie)文化旅游廣電體育局四(si)級調研員陳宇明為(wei)活(huo)(huo)動(dong)作開場致辭。他(ta)表示，希望企(qi)業家(jia)(jia)們借本次活(huo)(huo)動(dong)契機，結合(he)張(zhang)(zhang)家(jia)(jia)界(jie)文旅(lv)(lv)(lv)產(chan)業特色和(he)企(qi)業各(ge)自(zi)優勢(shi)，積極探討行業發展趨勢(shi)，交流(liu)創新(xin)營銷經驗(yan)心得，為(wei)張(zhang)(zhang)家(jia)(jia)界(jie)文旅(lv)(lv)(lv)產(chan)業高質量發展獻計獻策，力爭早日實現“建設(she)世界(jie)一流(liu)旅(lv)(lv)(lv)游目的地”奮斗目標。

百(bai)度渠道銷售發展(zhan)部(bu)中(zhong)臺負責人韓英在(zai)致(zhi)辭中(zhong)表示，百(bai)度作(zuo)為領先的互聯網信(xin)息服務平臺，是連接(jie)旅游行業(ye)供需雙方(fang)的紐帶。近年來，百(bai)度營銷不斷完善商業(ye)產品矩陣(zhen)及(ji)行業(ye)服務解(jie)決方(fang)案，致(zhi)力于通(tong)過大數據與創新技術賦能行業(ye)發展(zhan)。本次活動落地(di)張家界，期(qi)待助力在(zai)座企業(ye)乘勢而上、把握機遇，贏在(zai)文(wen)旅市(shi)場復蘇的新起點！

隨著文旅市場回暖升溫，用戶消費結構升級，文旅行業也迎來了一些新變化。為了幫助本土品牌緊跟行業趨勢，挖掘增長機遇，為后續的營銷布局決策提供指引和參考，百度營銷研究院營銷研究負責人高玉蘭現場分享《湖南旅游行業營銷洞察》，通過百度大數據解讀當前旅游行業需求及用戶行為變化、洞悉湖南旅游市場現狀及趨勢，“當前，湖南旅游復蘇增速高于全國均值，旅游旺季以春節前后與夏季為主，從用戶層面來看，旅游人群動機呈現多種分化趨勢，用戶決策考慮的因素也更加細致，這也意味著旅游服務機構需針對不同人群制定更有效的溝通策略。”

近年來，百(bai)度(du)(du)移動(dong)生態(tai)的(de)多元布(bu)局，對用戶(hu)需求場景(jing)實(shi)現了全(quan)(quan)面(mian)覆蓋(gai)。百(bai)度(du)(du)營(ying)(ying)銷也(ye)在不(bu)斷突(tu)破流(liu)量場景(jing)的(de)寬(kuan)度(du)(du)、內容構建的(de)深度(du)(du)、經營(ying)(ying)交易的(de)長(chang)度(du)(du)，為品(pin)牌的(de)生意增長(chang)全(quan)(quan)面(mian)賦能。活(huo)動(dong)現場，百(bai)度(du)(du)營(ying)(ying)銷研(yan)究院高級商業分析師(shi)戶(hu)志銘結(jie)合旅游行(xing)業案例，對百(bai)度(du)(du)商業產品(pin)做了系統分享。在智能投放層面，企業可通過放量產品組合，以AI投放實現營銷效能躍遷；經營層面，企業可通過基木魚提升經營服務水平、構建正反饋回路，讓用戶成為“回頭客”，讓企業成為“口碑店”；在品牌和內容層面，可依托知識、出行等多維場景營銷，強化區域品牌體驗，并通過銜接用戶，完善種草成交閉環。

為幫助本土企業營銷破局提供實操落地方法論，百度旅游行業運營負責人孫博文從營銷全鏈路視角，解讀百度旅游行業解決方案。基于用戶消費決策的購買路徑與影響因子，百度營銷通過效果廣告、品牌廣告、度星選、百家號等產品落地，串聯旅游全鏈路營銷路徑，提升品牌形象、賦能內容宣傳、實現數據沉淀，在用戶決策路徑的每個環節發力，最終促進交易轉化。