當代年輕人對自我意識的重(zhong)視和內心世界的探(tan)索(suo)，催生了(le)一種“悅己”文(wen)化的興(xing)起。“悅己”文(wen)化鼓勵年輕人勇敢做自己、追(zhui)求內心舒適度(du)和價值感，對他們的心理健康(kang)和生活質量產生了(le)積極的影響。

為助(zhu)力(li)大健康領(ling)域企(qi)業(ye)深度拓展年(nian)輕用戶圈層(ceng)，近(jin)期，攜手(shou)競網(wang)開展“悅(yue)己·換季換新顏(yan)”系列活動(dong)，以(yi)線(xian)上(shang)線(xian)下結合(he)的形(xing)式和(he)多(duo)樣創新的玩法，幫助(zhu)企(qi)業(ye)精準撬動(dong)“悅(yue)己”經濟。

11月18日，“悅己·換季換新顏”線下快閃登陸長沙，活動聚(ju)焦長沙冬(dong)日換季的情緒和(he)肌(ji)膚小困擾(rao)，聯動愛思(si)特、美萊、愛爾眼科三(san)家本土企業(ye)，設立“公主(zhu)請拍照打卡裝置(zhi)”、“情緒氣球”、“治愈手工坊(fang)”、“膚質測試”等(deng)多個展區，從內容、場景、玩法等(deng)多維度(du)推陳出(chu)新，為年輕(qing)用戶帶來悅己治愈體(ti)驗的同時，也為企業(ye)提供品牌互動納新的場域。

情緒療(liao)愈區，超出片的(de)場(chang)(chang)景布置、“敲”好玩的(de)治愈手工，吸引了眾多年(nian)輕(qing)游客(ke)打卡體驗，并在百(bai)度(du)APP等社交媒體平臺積(ji)(ji)極(ji)分(fen)享。為鼓勵年(nian)輕(qing)用(yong)戶大膽悅(yue)己(ji)，百(bai)度(du)APP發起#長沙(sha)悅(yue)己(ji)每(mei)一天#線上(shang)話(hua)題(ti)討論，現場(chang)(chang)游客(ke)紛(fen)紛(fen)通過(guo)話(hua)題(ti)分(fen)享活動(dong)盛況(kuang)和(he)長沙(sha)“悅(yue)己(ji)”的(de)好方法、好去處(chu)，傳遞(di)積(ji)(ji)極(ji)向(xiang)上(shang)的(de)態度(du)和(he)價(jia)值觀。

每逢換季(ji)(ji)，美(mei)(mei)護市場的(de)(de)消(xiao)費(fei)力(li)會得以膨脹，也為品牌帶來(lai)了(le)更(geng)多(duo)營(ying)銷(xiao)機會。在肌膚療愈區(qu)，競網和(he)愛思特(te)、美(mei)(mei)萊(lai)等(deng)長(chang)沙(sha)本(ben)土美(mei)(mei)護企業，為年(nian)輕群體分享專業美(mei)(mei)護知(zhi)識。同(tong)時，在百度APP發起(qi)推(tui)出(chu)了(le)“悅己購(gou)美(mei)(mei)季(ji)(ji)”線上(shang)大促，通過適(shi)配當季(ji)(ji)的(de)(de)商品和(he)服務承接年(nian)輕消(xiao)費(fei)者的(de)(de)美(mei)(mei)護需求，形成從(cong)種草到拔草的(de)(de)閉環，助力(li)品牌營(ying)銷(xiao)增長(chang)。

本次“悅己”系列活動，一方面在線下(xia)舉辦(ban)限時快(kuai)閃，通過專業的(de)(de)知識科(ke)普及好(hao)玩有趣的(de)(de)游(you)戲互動，加(jia)強與消費者的(de)(de)情感(gan)鏈接；另一方面以百度APP為(wei)線上主(zhu)陣(zhen)地(di)，用“話題+科(ke)普+促(cu)銷”的(de)(de)形式(shi)，持續引爆消費需求，為(wei)品牌注入新鮮活力。

“悅己”文(wen)化是關照內(nei)心需(xu)求的(de)表現，也是對美好生活的(de)追求和向往。隨著“悅己”文(wen)化逐步成為年輕群體認可(ke)的(de)價值態度，其行為和訴求也在(zai)影響(xiang)著市(shi)場(chang)走(zou)向。競網將(jiang)深度聚(ju)焦客戶需(xu)求與市(shi)場(chang)趨勢(shi)，通過創新內(nei)容、創意場(chang)景、互動玩法，滿(man)足日益增(zeng)長和不斷變化的(de)需(xu)求，為本土企(qi)業(ye)創造更多(duo)元(yuan)的(de)價值。