7月28日，由婁底市工業和信息化局主辦，湖南競網承辦，婁底市中小企業公共服務平臺協辦的創新賦能·營開新局“兩上三化”專題活(huo)動在婁底(di)舉行。現場婁底(di)國家級、省級、市(shi)級專精特新(xin)“小巨人”企(qi)業，品牌能力提升試點企(qi)業，中小微(wei)企(qi)業，市(shi)核心服務機構等(deng)近百家企(qi)業負責人共聚一堂(tang)，深入(ru)探索(suo)企(qi)業數(shu)字化發展的新(xin)思路(lu)。

數字(zi)時代，隨著(zhu)傳播(bo)渠道(dao)、傳播(bo)形式(shi)和消(xiao)費行為發生(sheng)變化，用戶(hu)(hu)心(xin)智逐漸成為主導消(xiao)費者決(jue)策(ce)的重(zhong)要因(yin)素。競網集團副總裁(cai)、百(bai)度移動生(sheng)態湖南中心(xin)負(fu)責人陳花現場進行了(le)《數字(zi)時代的品(pin)牌(pai)新基建》主題分(fen)享，表(biao)示(shi)搜(sou)索是承(cheng)接用戶(hu)(hu)的重(zhong)要入口(kou)，企業應該(gai)打通從搜(sou)索到營銷的完(wan)整閉環，傳遞差異(yi)化優勢和品(pin)牌(pai)價值(zhi)，在(zai)用戶(hu)(hu)腦海中構建心(xin)智標簽，最終引導客戶(hu)(hu)做出決(jue)策(ce)。

陳花從消費者(zhe)搜索路徑出發(fa)(fa)，分(fen)(fen)析決策行為(wei)及場景，并通過(guo)“控入口”、“做分(fen)(fen)發(fa)(fa)”、“造內容”、“清定位”四個(ge)層(ceng)面拆解企業打造品(pin)牌新基建的實操(cao)方法，精準(zhun)構建數字平臺的品(pin)牌標簽，從而驅動(dong)企業高質量發(fa)(fa)展。

百度BMP整合營銷四級認證講師周超鋒通過拆解行業標桿案例的營銷路徑，分享了流量獲客的底層邏輯和轉化方法。他表示品牌詞和品類詞是搜索營銷中用戶常用的兩類搜索需求，企業需要優先強化品牌詞的建設，把握住具有一定心智基礎的流量，再逐步向外拓展品類詞，傳遞品牌價值，搶占更多流量資源。

布局品牌詞與品類詞是搜索營銷的第一步，豐富的內容才能實現轉化獲客的需求。為此，企業還需要通過適配的關鍵詞找到精準客戶，以好的創意吸引客戶，做優著陸頁留住客戶、設計好營銷組件最終實現高效轉化。

此次活動是基于《湖南省中小企業“兩上化”三年行動計劃(2021-2023年)》、《“湖湘精品”中小企業品牌能力提升三年行動計劃(2021-2023年)》，全力助推婁底中小企業數字轉型，提升品牌能力的重要舉措。接下來，競網將以更完善的營銷服務生態、服務體系，賦能更多地市，為湖湘企業品牌營銷升級和區域經濟發展貢獻力量。