畢業(ye)季(ji)一直是(shi)企業(ye)著(zhu)重標記的(de)(de)(de)節(jie)點，尤其是(shi)與教育(yu)類相關的(de)(de)(de)行業(ye)。隨(sui)著(zhu)各(ge)地中高考成績紛(fen)紛(fen)出爐，各(ge)大院校機構(gou)的(de)(de)(de)線上市場迎來了(le)一大波流量。如何在充滿競爭的(de)(de)(de)市場中快速提升曝(pu)光，成為了(le)企業(ye)主(zhu)最大的(de)(de)(de)挑戰。

為幫助(zhu)院(yuan)校機構(gou)在(zai)旺季快(kuai)速搶占市(shi)場流量(liang)，小競將從(cong)關鍵詞拓展、創意優化、策略調整等維度(du)出發，助(zhu)力企業提升在(zai)百度(du)的曝光量(liang)。

關(guan)鍵詞是百度(du)搜索推廣的核心(xin)，選擇準確(que)的關(guan)鍵詞才能讓廣告更有針(zhen)對性，從而提升曝光量。畢(bi)業季教育行業流量將(jiang)達到頂峰，每個關(guan)鍵詞都具有龐大的潛力，因此(ci)企業可(ke)以(yi)大量拓詞來提升曝光。

隨著(zhu)填報(bao)志愿的時間開啟，學(xue)生(sheng)和家(jia)長通常會查(cha)看大(da)學(xue)排名以做出最(zui)終決(jue)定(ding)。企(qi)業(ye)可(ke)以通過(guo)與大(da)學(xue)排名相關的關鍵(jian)詞進行推廣，例(li)如(ru)“全國大(da)學(xue)排名”、“各專業(ye)大(da)學(xue)排名”等；也(ye)可(ke)以使用與學(xue)生(sheng)招(zhao)生(sheng)相關的關鍵(jian)詞進行推廣，例(li)如(ru)“招(zhao)生(sheng)簡章(zhang)”、“招(zhao)生(sheng)信息”、“各專業(ye)招(zhao)生(sheng)計劃”等；填報(bao)志愿時，專業(ye)的就(jiu)業(ye)率也(ye)是十(shi)分(fen)關心的問題，因此“職(zhi)(zhi)業(ye)規(gui)劃指(zhi)南”、“職(zhi)(zhi)業(ye)測(ce)試”、“各行業(ye)職(zhi)(zhi)業(ye)前景”等關鍵(jian)詞也(ye)可(ke)能(neng)帶(dai)來龐大(da)的流量。

面對競爭激烈的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)，我們需要謹慎選擇。競價過高(gao)可(ke)能會導致成本高(gao)于預期(qi)，因此可(ke)以選擇長尾(wei)關(guan)鍵(jian)詞(ci)或者(zhe)地域性關(guan)鍵(jian)詞(ci)進行(xing)推廣(guang)，這樣不僅能降低競爭，還能更好地滿(man)足用(yong)戶需求，提升轉化(hua)率。

廣告(gao)創(chuang)意(yi)直接關系到(dao)用戶(hu)的(de)點(dian)擊(ji)率(lv)，高點(dian)擊(ji)率(lv)意(yi)味著企業投放的(de)廣告(gao)能夠吸引(yin)到(dao)目標(biao)用戶(hu)的(de)關注，從而增(zeng)加(jia)進(jin)線(xian)流量(liang)。廣告(gao)創(chuang)意(yi)包(bao)含文(wen)字、圖片和(he)視(shi)頻(pin)等元素，標(biao)題(ti)要貼合關鍵詞進(jin)行撰寫，文(wen)字要吸引(yin)人，簡潔明了(le)(le)。文(wen)案(an)要有亮點(dian)，可(ke)以突出自己的(de)特色和(he)優勢，例如(ru)師資力量(liang)、課程質量(liang)、教學(xue)(xue)方法、學(xue)(xue)習環境等。配圖或視(shi)頻(pin)也要精心挑選，讓用戶(hu)一眼就能夠了(le)(le)解廣告(gao)的(de)內容。

一個好的(de)廣告創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)可以吸引用戶的(de)眼球(qiu)，讓他們更容易(yi)點(dian)擊廣告。企業需要創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)性地(di)設計廣告創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)，以吸引用戶的(de)注意(yi)力(li)。同時，還需要確保廣告創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)與企業課程(cheng)與特色相關，能夠傳(chuan)達出價(jia)值主張。

在(zai)過(guo)往日(ri)常(chang)投(tou)放(fang)中，教育行(xing)業廣告投(tou)放(fang)的(de)(de)(de)時間(jian)段主(zhu)要集中在(zai)早上8點到晚上22點之間(jian)，而旺(wang)季每個時間(jian)段都擁有可(ke)觀的(de)(de)(de)流量，企(qi)業可(ke)以(yi)采用全時段投(tou)放(fang)策略，若需節約成(cheng)本(ben)，也可(ke)以(yi)在(zai)黃金時間(jian)段側重常(chang)規(gui)落地頁引導在(zai)線咨詢(xun)，凌晨時段則(ze)通(tong)(tong)過(guo)表單獲取線索。如(ru)果企(qi)業招生(sheng)主(zhu)要針對某個省市，則(ze)可(ke)以(yi)通(tong)(tong)過(guo)地域定向的(de)(de)(de)方(fang)式，將廣告投(tou)放(fang)到特定區域，以(yi)獲得更高的(de)(de)(de)曝光率(lv)和更好的(de)(de)(de)推廣效果。

推廣(guang)預算(suan)的(de)(de)(de)大(da)小直(zhi)接關系(xi)到廣(guang)告的(de)(de)(de)曝(pu)光(guang)，因(yin)此優化(hua)推廣(guang)預算(suan)也是提升(sheng)曝(pu)光(guang)量(liang)的(de)(de)(de)關鍵。在旺(wang)季，教育(yu)行業(ye)流(liu)量(liang)將井噴式爆發，企業(ye)可以(yi)增(zeng)加推廣(guang)預算(suan)，以(yi)獲得更多的(de)(de)(de)曝(pu)光(guang)。同時，出價模(mo)式可以(yi)調(diao)整為oCPC模(mo)式，穩(wen)定點擊率(lv)與轉化(hua)率(lv)，結合流(liu)量(liang)提升(sheng)CPA。品(pin)牌(pai)(pai)詞(ci)轉化(hua)目標可選(xuan)一句話(hua)+留線索深度(du)目標，非品(pin)牌(pai)(pai)詞(ci)目標可選(xuan)三句話(hua)+留線索。

通常(chang)情況(kuang)下，排(pai)名(ming)越高(gao)，曝光率也越高(gao)。因此可以通過多布(bu)局(ju)關鍵詞和提高(gao)出價(jia)等方式，提升(sheng)(sheng)廣(guang)(guang)告(gao)排(pai)名(ming)。同時，也要定期(qi)監測推廣(guang)(guang)效(xiao)果，對于不同的(de)廣(guang)(guang)告(gao)進行調(diao)整，從而優化推廣(guang)(guang)預算，提升(sheng)(sheng)曝光率。