對于大多數企(qi)(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)，一部優秀的宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)片(pian)是品牌宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)的基礎，也是企(qi)(qi)業(ye)最(zui)好的名片(pian)。尤(you)其在當(dang)下信(xin)息(xi)爆炸(zha)時(shi)代，企(qi)(qi)業(ye)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)手段不(bu)斷革新變化，相(xiang)較于傳(chuan)(chuan)統(tong)文字、平面視(shi)覺，視(shi)頻被更(geng)為頻繁(fan)的推上(shang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)的“舞臺”，動(dong)態的鏡(jing)頭給用戶直觀、豐富的信(xin)息(xi)呈現，也為企(qi)(qi)業(ye)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)賦予更(geng)強的藝術感染力(li)。

那么，如何在預算有限的(de)前提下，制作(zuo)一部(bu)凸顯品牌內涵、最大化傳遞企(qi)業(ye)服務(wu)價值的(de)宣傳片？本(ben)期內容我們以(yi)一家(jia)企(qi)業(ye)孵化器的(de)宣傳片為(wei)(wei)例，從四個維度為(wei)(wei)大家(jia)拆解梳(shu)理，TO B企(qi)業(ye)宣傳片的(de)制作(zuo)運營思(si)路，希望給您些許啟(qi)發。

視頻定(ding)位：

聚焦目(mu)的與用途，明(ming)確宣(xuan)傳片風(feng)格(ge)基(ji)調

大(da)多數企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片(pian)通常會外(wai)包(bao)給(gei)外(wai)部專業(ye)(ye)(ye)(ye)視(shi)頻團隊制(zhi)作，而一部好的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片(pian)必然(ran)(ran)是建(jian)立在(zai)對(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)深度了解基礎上。在(zai)初期，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)首(shou)先需要(yao)(yao)明確拍攝宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片(pian)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，以(yi)及(ji)自(zi)身想要(yao)(yao)對(dui)外(wai)傳(chuan)遞的(de)(de)(de)內容，這(zhe)將決定整(zheng)個(ge)短(duan)(duan)片(pian)的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)走(zou)向(xiang)和(he)風(feng)格(ge)基調。用于業(ye)(ye)(ye)(ye)務推廣的(de)(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片(pian)和(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)周(zhou)年紀念短(duan)(duan)片(pian)，其(qi)對(dui)外(wai)界展現的(de)(de)(de)內容和(he)輸出(chu)的(de)(de)(de)價值(zhi)必然(ran)(ran)不同，這(zhe)是需要(yao)(yao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)前期就考慮清(qing)楚的(de)(de)(de)，

例如，云(yun)圖作為一家企業(ye)孵(fu)(fu)化(hua)器，是創新(xin)創業(ye)熱潮(chao)下(xia)(xia)衍生的(de)新(xin)型社會經濟組織，一方面大眾(zhong)對孵(fu)(fu)化(hua)器認(ren)知不深，對其運營(ying)模式了(le)解甚淺；另一方面，在疫(yi)情反復的(de)大環境下(xia)(xia)，諸多(duo)創業(ye)團隊經營(ying)壓力倍(bei)增，這也(ye)間接(jie)影響了(le)云(yun)圖孵(fu)(fu)化(hua)器的(de)招商運營(ying)。基于這樣的(de)背景(jing)，它的(de)品牌宣(xuan)傳(chuan)短片(pian)便主(zhu)要聚焦于自身(shen)服(fu)務能(neng)力的(de)展現，平臺(tai)核心價值的(de)傳(chuan)遞，以此來賦能(neng)云(yun)圖的(de)招商運營(ying)，從而(er)吸引更多(duo)創業(ye)團隊與企業(ye)入駐。

創意(yi)策劃：

從受眾視角(jiao)出(chu)發，注重軟硬兼施剛柔并濟

創(chuang)(chuang)意，是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)靈魂。在(zai)(zai)明(ming)晰宣(xuan)傳(chuan)短(duan)片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)定(ding)位(wei)之后(hou)，制作(zuo)團隊(dui)將通過(guo)進一步了解企(qi)(qi)業(ye)(ye)產品服務(wu)(wu)、探尋企(qi)(qi)業(ye)(ye)文化內(nei)核，著手創(chuang)(chuang)意策劃(hua)及(ji)腳本創(chuang)(chuang)作(zuo)。在(zai)(zai)這一過(guo)程中，企(qi)(qi)業(ye)(ye)可(ke)以基于短(duan)片(pian)(pian)希望(wang)傳(chuan)遞的(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)與價值，與制作(zuo)團隊(dui)共同(tong)探討短(duan)片(pian)(pian)風(feng)格(ge)基調，創(chuang)(chuang)意表現(xian)形式。to B企(qi)(qi)業(ye)(ye)產品及(ji)業(ye)(ye)務(wu)(wu)專業(ye)(ye)化程度(du)(du)高(gao)，用戶決策理性，在(zai)(zai)內(nei)容(rong)(rong)基調上，可(ke)以適(shi)當通過(guo)感性、溫情的(de)(de)(de)(de)場景、文案傳(chuan)遞企(qi)(qi)業(ye)(ye)有溫度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)一面。在(zai)(zai)表現(xian)形式上可(ke)以采用紀實表現(xian)型，根據需要可(ke)通過(guo)人(ren)物采訪、啟用演員、設定(ding)故事情節等(deng)，豐富企(qi)(qi)業(ye)(ye)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)表達方式，將寫實與寫意結合，在(zai)(zai)較好地傳(chuan)播信息的(de)(de)(de)(de)同(tong)時升華主旨。

例(li)如，在云(yun)圖(tu)孵化器的(de)(de)宣傳短片(pian)中，為了更大(da)程度(du)的(de)(de)讓(rang)(rang)創(chuang)業(ye)者(zhe)共情(qing)，全片(pian)以(yi)“同行者(zhe)”為主線，一方面通過實(shi)景采訪，以(yi)溫情(qing)的(de)(de)視角展現云(yun)圖(tu)與入駐企(qi)(qi)業(ye)代表的(de)(de)創(chuang)業(ye)初心(xin)(xin)與愿(yuan)景，另(ling)一方面以(yi)云(yun)圖(tu)的(de)(de)發展歷程與產(chan)業(ye)布局為軸，將云(yun)圖(tu)五(wu)大(da)基地(di)與七大(da)服務產(chan)品自然流暢介紹融(rong)入，全面展現云(yun)圖(tu)為創(chuang)業(ye)者(zhe)提(ti)供(gong)一站式企(qi)(qi)業(ye)服務，陪伴企(qi)(qi)業(ye)共同發展的(de)(de)初心(xin)(xin)。整(zheng)個短片(pian)感(gan)性與理性并(bing)重(zhong)，讓(rang)(rang)用戶從(cong)多維度(du)了解企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)發展歷程也(ye)感(gan)受(shou)到(dao)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)服務優(you)勢。

拍(pai)攝制作：

重(zhong)視場景(jing)質感，適(shi)當融(rong)入企(qi)業品(pin)牌(pai)元素

拍攝制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)階段，外(wai)包(bao)視頻團隊將全面(mian)主(zhu)導場景調(diao)度、現場拍攝工(gong)作(zuo)(zuo)，企(qi)業(ye)在(zai)這一(yi)過程中扮演的(de)(de)更多是協調(diao)輔助角色。對(dui)于(yu)拍攝場地、出鏡人(ren)員、道具設(she)備等方面(mian)協調(diao)，企(qi)業(ye)可(ke)做好(hao)相應支持(chi)。除此(ci)之外(wai)，在(zai)后(hou)期制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)上對(dui)于(yu)鏡頭的(de)(de)實現、企(qi)業(ye)產品(pin)服務的(de)(de)體現和后(hou)期剪輯的(de)(de)層次(ci)體現，企(qi)業(ye)也(ye)需要和制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)團隊進(jin)行(xing)更深層次(ci)的(de)(de)溝通，在(zai)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)包(bao)裝上，可(ke)適當增加企(qi)業(ye)品(pin)牌元素，加深觀眾對(dui)企(qi)業(ye)的(de)(de)印象(xiang)。對(dui)于(yu)現成(cheng)的(de)(de)影像(xiang)素材，企(qi)業(ye)也(ye)可(ke)以提前整理，方便(bian)后(hou)期更好(hao)的(de)(de)融(rong)合應用。

宣傳推廣：

二次(ci)包裝(zhuang)運(yun)用(yong)，多渠(qu)道廣泛傳播

制作完成(cheng)的宣(xuan)傳片(pian)(pian)要最大化發(fa)揮其價值，離(li)不(bu)開(kai)各渠道(dao)(dao)的宣(xuan)傳推(tui)廣(guang)和場景覆(fu)蓋。基(ji)于(yu)宣(xuan)傳片(pian)(pian)定位及不(bu)同用(yong)(yong)途，企業可在(zai)線上(shang)線下不(bu)同渠道(dao)(dao)宣(xuan)發(fa)、應用(yong)(yong)，品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳片(pian)(pian)除了適用(yong)(yong)于(yu)在(zai)自媒體、官網、視(shi)頻號等平臺做常規展示，也可在(zai)項目(mu)洽談(tan)、會(hui)展活動、競標、產(chan)品(pin)發(fa)布會(hui)等場景用(yong)(yong)于(yu)招(zhao)商推(tui)介。同時(shi)企業還能在(zai)成(cheng)片(pian)(pian)的基(ji)礎上(shang)二次剪輯包裝，形成(cheng)多個短(duan)視(shi)頻，用(yong)(yong)于(yu)具體產(chan)品(pin)與服(fu)務的線上(shang)推(tui)廣(guang)物料。簡言之，成(cheng)片(pian)(pian)只是(shi)企業宣(xuan)傳片(pian)(pian)的第一(yi)步，如何借助各渠道(dao)(dao)、場景用(yong)(yong)好宣(xuan)傳片(pian)(pian)，提升(sheng)品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳效力，是(shi)各企業值得深入思考(kao)的。

宣傳片(pian)(pian)作為(wei)企業的(de)名片(pian)(pian)，對于企業品牌的(de)塑造和推廣有(you)著至(zhi)關重要的(de)作用，當前(qian)，越來(lai)越多的(de)企業重視(shi)宣傳片(pian)(pian)的(de)制作，也期望找到專業的(de)團隊助力賦能(neng)。

競網作為(wei)互聯網綜合(he)服務商，擁(yong)有一支強大的(de)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)制作團隊，能為(wei)企(qi)業提供從(cong)創意策劃、拍(pai)攝(she)執(zhi)行到后(hou)期制作的(de)一站式視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)解(jie)決方案。如您(nin)有視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)拍(pai)攝(she)需求或(huo)想了解(jie)更多視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)案例，歡(huan)迎掃碼(ma)了解(jie)/獲取。