從投放數據來看，企業前期投放(fang)未根據產品特性進行(xing)定(ding)制，投放(fang)范圍、投放(fang)時(shi)段(duan)、覆蓋人(ren)群都十分廣泛，因(yin)此難以(yi)找到(dao)精準目標(biao)人(ren)群；

從投放物料來看，落地頁創意大多以展示公(gong)司和產品實(shi)力為主，營銷(xiao)性質(zhi)弱(ruo)，欠缺對客戶的吸引力。

經過前期投放(fang)數據(ju)調研，服務團隊(dui)將數據(ju)較(jiao)為突出的(de)省份(fen)，湖南、廣東(dong)、山東(dong)、云南、四川設為重點投放(fang)區域。調整投放(fang)地域的(de)同時，同步調整人群定向方式(shi)，從(cong)基礎的(de)性(xing)別、年齡擴展為年齡跨(kua)度、興趣愛(ai)好、瀏覽歷史等。

前期(qi)企業(ye)采用(yong)的是CPC出(chu)(chu)(chu)價(jia)(jia)方式，點(dian)擊(ji)出(chu)(chu)(chu)價(jia)(jia)容易受到多(duo)種因(yin)素(su)影響，出(chu)(chu)(chu)價(jia)(jia)效果(guo)可能會出(chu)(chu)(chu)現波動。因(yin)此出(chu)(chu)(chu)價(jia)(jia)方式調整為(wei)oCPC的出(chu)(chu)(chu)價(jia)(jia)方式，智能優化(hua)拓量(liang)。在設(she)置(zhi)投放時(shi)間時(shi)，也將覆蓋時(shi)段設(she)置(zhi)為(wei)6:00-24:00行(xing)業(ye)黃金時(shi)段，通過時(shi)段系(xi)數控制各時(shi)段投放比例。

作為行業(ye)的(de)后起之秀，想(xiang)要在(zai)趨向成熟(shu)的(de)市場(chang)中搶占(zhan)客戶(hu)(hu)，就需要主(zhu)動(dong)切入到客戶(hu)(hu)視角，了解客戶(hu)(hu)想(xiang)看(kan)到什么(me)，能夠給客戶(hu)(hu)帶來什么(me)樣的(de)價值，從而促(cu)進客戶(hu)(hu)進一步咨詢乃至成交。

在落地頁(ye)的結構搭建(jian)上，以客(ke)戶需求為(wei)主，模擬(ni)客(ke)戶先(xian)后心(xin)里活動(dong)(dong)進行排序搭建(jian)，突出(chu)性價比、品牌實力、案例等產品優(you)勢，配合基木魚各類轉化組件，加(jia)強頁(ye)面(mian)的營銷性與和客(ke)戶之間的互(hu)動(dong)(dong)性，促(cu)使客(ke)戶行動(dong)(dong)，提(ti)升留(liu)資率。

在落(luo)地頁的創意(yi)呈現上，使用能夠凸顯產品的色(se)彩搭(da)配，強化產品弱(ruo)化背景，放大細節，向客戶清晰(xi)展(zhan)示(shi)產品。同時通過添(tian)加(jia)大圖(tu)、多圖(tu)、子(zi)鏈等更(geng)加(jia)豐富創意(yi)組件(jian)，吸引點擊留資。

企業(ye)的SEM投(tou)放，離不開長期的持續投(tou)入(ru)和精(jing)細化(hua)運營，競網作為(wei)19年百度營銷(xiao)湖南區域合作伙伴，沉淀了豐富的營銷(xiao)服(fu)務(wu)經驗，能(neng)提供覆蓋全(quan)行業(ye)的SEM營銷(xiao)托管服(fu)務(wu)，幫(bang)助企業(ye)打通賬戶優化(hua)的專業(ye)屏障，降低運營管理成本。如您的企業也希望提升SEM投放效果，歡迎咨詢您的營銷顧問或撥打400-0731-177。

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