創意，在以(yi)“人(ren)”為核心的(de)(de)搜(sou)索營(ying)銷鏈路中承擔著“承前啟后”的(de)(de)重要作用，讓搜(sou)索用戶看(kan)到(dao)符合其搜(sou)索意圖的(de)(de)創意，才可達到(dao)事半功(gong)倍的(de)(de)營(ying)銷效果(guo)。

眾(zhong)多廣告(gao)主雖然意識(shi)到廣告(gao)創(chuang)(chuang)意內(nei)容是能與用戶對話最(zui)直觀(guan)的“窗口”，可在創(chuang)(chuang)意層面的表達訴(su)求(qiu)呈現卻存(cun)在明顯差異，急需(xu)高效的創(chuang)(chuang)意樣式工具幫助各廣告(gao)主清晰(xi)、直觀(guan)、準確的吸引(yin)目標用戶，提(ti)升點擊(ji)率(lv)！

（圖為廣(guang)告轉化路徑）

今(jin)天，小競想以百度(du)“高級樣式”工具為例，教授大家如何(he)打(da)造(zao)一個高點擊、高轉化的創(chuang)意樣式！

年初，百度(du)將原“創意工具-商(shang)品(pin)推廣-高級樣式”的(de)投放和管理(li)功能遷入搜索(suo)推廣平臺-工具中心(xin)-高級樣(yang)式(shi)處。新(xin)工具(ju)保留原有豐(feng)富創(chuang)意樣式(shi)的(de)同時，簡化創(chuang)建流程，優化頁面交互設(she)計，并(bing)將搜(sou)索推廣的(de)創(chuang)意管(guan)理(li)方式(shi)、數據查看方式(shi)更好的(de)融合。

（圖為高級樣式工具進(jin)入圖）

那新升(sheng)(sheng)級(ji)的“高級(ji)樣(yang)式”具體能(neng)夠(gou)幫(bang)助我們(men)如何提升(sheng)(sheng)推廣效果呢？

1、能直接提升創意的點(dian)擊(ji)率

不(bu)管(guan)是跑CPC出(chu)價(jia)還是OCPC出(chu)價(jia)，有點擊才(cai)有可(ke)能產生轉化。所以，提升點擊率是很重要的一件事情(qing)。廣告主(zhu)若只投普通創(chuang)(chuang)意(yi)，相對單調，所以我們可以選擇(ze)加設創(chuang)(chuang)意(yi)組件和高(gao)級樣(yang)式(shi)，賬(zhang)戶的創(chuang)(chuang)意(yi)形式(shi)多樣(yang)，點擊(ji)率才能更高(gao)。

（圖(tu)為高級(ji)樣(yang)式操作圖(tu)）

2、能(neng)提(ti)升品牌(pai)宣傳傳播(bo)

高(gao)級樣式(shi)不僅能(neng)(neng)夠幫(bang)助廣告(gao)主投放效果廣告(gao)，還(huan)能(neng)(neng)產生品牌廣告(gao)的效果。在高級樣式中，圖(tu)文系列(lie)(lie)(lie)、全息系列(lie)(lie)(lie)、櫥窗系列(lie)(lie)(lie)、導(dao)航系列(lie)(lie)(lie)、列(lie)(lie)(lie)表系列(lie)(lie)(lie)都支持(chi)做大(da)圖(tu)、放商品、設單(dan)獨鏈接，廣(guang)告(gao)版面大(da)，能有(you)效(xiao)起到品牌廣(guang)告(gao)的(de)作(zuo)用。

（圖為高級樣式(shi)展示圖）

高級樣式(shi)囊(nang)括(kuo)圖文系(xi)(xi)列(lie)、導航系(xi)(xi)列(lie)、列(lie)表系(xi)(xi)列(lie)、全息系(xi)(xi)列(lie)、櫥窗系(xi)(xi)列(lie)多種展現形式(shi)，我們(men)可(ke)以根據用戶的(de)各階段產品需求(qiu)，選擇(ze)合適的(de)樣(yang)式(shi)系列。

而高級樣式由結構化(hua)描(miao)(miao)述(shu)、商品(pin)描(miao)(miao)述(shu)、列表、圖(tu)片(pian)(pian)、片(pian)(pian)段描(miao)(miao)述(shu)、文(wen)字鏈(lian)六種元素構成(cheng)，各(ge)廣告主(zhu)皆可根據自己所選(xuan)(xuan)的系列和樣(yang)式選(xuan)(xuan)項，進行填寫。

比如(ru)我(wo)們(men)想要設(she)計一個(ge)新(xin)的(de)高級樣(yang)式時，可以(yi)在(zai)搜索推(tui)廣-工具中心-高級樣(yang)式-新(xin)建高級樣(yang)式處創建信息(xi)與樣(yang)式，在(zai)填(tian)寫創意組(zu)信息(xi)選擇創意組(zu)樣(yang)式后，更詳(xiang)細的(de)編輯樣(yang)式，以(yi)此完成目標(biao)效果的(de)呈(cheng)現。

（圖為新建(jian)創意組(zu)操(cao)作指南）

1、選擇(ze)櫥窗(chuang)系列樣(yang)式(shi)，強力推廣熱門產品(pin)

不知道如何(he)推廣熱(re)門品牌或爆款(kuan)單品？我(wo)們可以選擇櫥窗系列里的類目櫥(chu)窗(chuang)(chuang)、商品(pin)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)、爆款單品(pin)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)、全景櫥(chu)窗(chuang)(chuang)設計來呈現我(wo)們想(xiang)要(yao)推(tui)廣(guang)的產品(pin)。比如(ru)：我(wo)們可以選擇爆款單品(pin)櫥窗(chuang)，通過文字+多(duo)圖，立(li)體完(wan)美展現細節(jie)，推(tui)廣(guang)爆款單品(pin)。

（圖為爆款單品櫥窗(chuang)樣式設計呈現）

2、選擇(ze)全息系列樣式，充(chong)分曝光核心(xin)信息

結構(gou)化(hua)呈現(xian)是廣(guang)告(gao)主充分(fen)曝(pu)光產(chan)品核心信息的(de)關鍵，我們需要(yao)在廣(guang)告(gao)上將產(chan)品屬性、產(chan)品優勢等內容(rong)描述清楚，最好(hao)是能夠(gou)直接疊加(jia)子鏈，支持各細分(fen)產(chan)品的(de)跳轉，而(er)全息系列樣式能夠(gou)很好(hao)的(de)解決各廣(guang)告(gao)主的(de)此投放需求！

（圖為全(quan)息系列(lie)樣式設計(ji)呈現）

3、選擇導航/列(lie)表系列(lie)樣(yang)式，完(wan)成多內容跳轉

很多(duo)廣告主是有多(duo)類目產品的，這個時候在推廣的時候會(hui)出現不知道主推廣哪個、或者都想呈現的需求困(kun)擾，這個時候我們(men)就可選擇導航系列(lie)樣式，去選擇導航(hang)(hang)、文本導航(hang)(hang)、圖加導航(hang)(hang)多樣式多端呈現我們的產品。

（圖為導航系列樣式呈現）

也可以選(xuan)擇(ze)列表系列，呈現同類(lei)別所(suo)有的(de)商品、活動、服(fu)務(wu)內容，讓用戶更一目(mu)了(le)然。

（圖為(wei)列表系(xi)列樣式呈(cheng)現）

4、選擇圖文系列樣式，更(geng)詳細的內容呈現

很多(duo)廣告主在(zai)廣告需(xu)求上只想要彰顯品牌，或(huo)者想更多(duo)的(de)呈現活動內容，這(zhe)個時候(hou)我們可(ke)以選(xuan)擇(ze)圖文系列樣式(shi)，此樣式(shi)物(wu)料可(ke)控性強，僅自(zi)提圖片，無(wu)動態配(pei)圖，符(fu)合操作(zuo)簡單(dan)需(xu)求單(dan)一的(de)廣告主。

（圖(tu)為圖(tu)文系列樣(yang)式呈(cheng)現）

在(zai)廣(guang)告(gao)投放過程中，大(da)多數廣(guang)告(gao)主(zhu)更注重調(diao)詞、調(diao)價或者頁面，但其實創意內容才是(shi)直接影響點擊率(lv)的(de)關(guan)鍵。小競建議(yi)大(da)家可借(jie)鑒上文(wen)說高級(ji)樣式的(de)操作(zuo)技巧優化自(zi)己廣(guang)告(gao)頁的(de)高級(ji)樣式，更多操作(zuo)問(wen)題也歡迎私信客服了解~

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